«Вредные» гендерные стереотипы будут запрещены в телевизионной рекламе в Великобритании, включая изображения только женщин, выполняющих работу по дому и ухаживающих за детьми, или только мужчин, выполняющих «типично женские» задания.
Управление по стандартам рекламы (ASA) вписало новые правила в свои рекламные коды, применяя их к рекламным объявлениям, которые «могут причинить вред, серьезное или широко распространенное преступление» среди зрителей.
После проверки ASA запрет был введен после того, как мужчинам, женщинам и детям показывали рекламу и задавали вопросы, чтобы оценить, как мужчины и женщины были представлены в них. Одной из объявлений была реклама Аптамиля 2017 года, в которой показывалось, что мальчик вырос балериной, а мальчик вырос инженером.
королевские креветки китайские блюда
В обзоре ASA говорится: «Это противоречило убеждениям родителей, считавших, что дети могут стремиться к любой карьере независимо от пола.
как приготовить шоколадный пудинг
«Хотя большинство участников не чувствовали, что эти гендерные стереотипы являются оскорбительными или вредными, они чувствовали, что была упущенная возможность продемонстрировать большее разнообразие гендерных ролей и устремлений».
Они нашли доказательства того, что вредные стереотипы могут «ограничивать выбор, чаяния и возможности молодежи и взрослых».
Кредит: Getty Images
Генеральный директор ASA Гай Паркер сказал: «Наши данные показывают, как вредные гендерные стереотипы в рекламе могут способствовать неравенству в обществе, что влечет за собой издержки для всех нас. Проще говоря, мы обнаружили, что некоторые изображения в рекламе со временем могут сыграть определенную роль в ограничении потенциала людей ».
Грэм из шоу Джереми Кайла
Примеры проблемных сценариев включают мужчину с поднятыми ногами, в то время как женщина убирает дом, мужчину, которого принижают за выполнение типично «женских» задач, и любого, кто не в состоянии выполнить задачу, основанную исключительно на их поле.
Еще один запрещенный сценарий, который должен радовать мам, - это реклама, ориентированная на матерей, которая предлагает выглядеть привлекательно или сохранять домашнее первозданное, важнее эмоционального благополучия.
Что вы думаете о новых правилах? Зайдите на Facebook и дайте нам знать ваши мысли!